Les médias sociaux tels que nous les connaissons sont sur le point de changer

14 février 2021

De nombreux photographes ont eu la même réaction que moi lorsque j'ai entendu parler d'une autre nouvelle application de médias sociaux qui entre dans le radar: un bâillement et un roulement des yeux. Nous avons vu d'innombrables applications et sites de partage d'images faire sensation, puis ne pas gagner du terrain dans la sphère encombrée des médias sociaux, et nous nous sentons obligés de consacrer du temps aux plates-formes que nous utilisons déjà.

Alors pourquoi un photographe devrait-il consacrer plus de temps précieux à une application qui n'inclut même pas d'images? La réponse courte est que Pavillon est sur le point d'être un véritable disruptif, une application qui pourrait inaugurer une nouvelle ère de médias sociaux. Si cette réponse est suffisamment provocante pour vous donner envie de l'essayer, alors arrêtez de lire cet article maintenant et ne perdez pas de temps à chercher un ami qui pourra vous inviter. Sinon, lisez la suite pour découvrir pourquoi le Clubhouse bouleverse le monde des médias sociaux - littéralement.

Qu'est-ce que le Clubhouse?

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Vous savez qu'une application innove lorsqu'elle peut redonner une nouvelle apparence à l'une des plus anciennes formes de communication. Parler aux gens semble presque archaïque aujourd'hui, car nous sommes passés des conversations personnelles aux conversations téléphoniques aux conversations Zoom, et maintenant il y a une application qui fait que parler soudainement semble révolutionnaire.

Malgré son apparente simplicité, le Clubhouse est difficile à décrire car il chevauche de nombreuses autres expériences audio sans en imiter spécifiquement aucune. Dans son aspect le plus intime, cela peut être comme s'asseoir autour d'un feu avec un groupe d'amis lorsque des personnes que vous admirez vraiment et que vous n'avez jamais rencontrées arrivent et demandent à se joindre à la conversation.

Cela peut être comme un podcast où certaines personnes parlent pendant que des milliers écoutent. Cela peut être comme une table ronde où les membres du public peuvent se porter volontaires pour monter sur scène et devenir également panélistes. Cela peut être comme la salle de repos du bureau, où des collègues se rassemblent au hasard autour de la fontaine à boire tout en écoutant quelque chose d'intéressant. Cela peut être comme mettre l'oreille contre le mur pendant qu'un groupe de professionnels de haut niveau organise une séance de brainstorming spontanée. Cela peut être tout cela et plus encore.

Un résumé de ce que le Clubhouse n'est pas est si intéressant. Ce n'est pas un endroit pour «publier et courir». Ce n'est pas un endroit où copier les autres obtiendra des «j'aime». Il n'y a pas de "j'aime", pas de guerriers du clavier, pas de publicités (ce que les fondateurs ne favorisent pas dans leurs projets de monétiser l'application à l'avenir).

L'application n'a aucune image nulle part, ni la possibilité de créer un lien vers elles. Au lieu de cela, il bascule sur Instagram et Twitter comme routes vers le contenu visuel, connectant les profils utilisateur à ces autres plates-formes. Idem pour les messages texte directs; ce n'est pas une fonctionnalité de l'application, donc la plupart des photographes utilisent Instagram pour les textes de suivi. Plus inhabituel encore, rien dans le Clubhouse n'est enregistré, donc toutes les conversations sont éphémères: vous vous connectez ou vous perdez.

Incitations possibles pour le photographe

Les utilisations de l'audio en drop-in pour les photographes sont illimitées, mais voici quelques scénarios possibles pour vous donner une idée du potentiel que l'application a à offrir.

1) Écouter les professionnels Partager leurs idées

Le nombre de photographes expérimentés et serviables au Clubhouse est vraiment impressionnant. Des affaires à la créativité, en passant par les problèmes de voyage, les sujets que j'ai entendus jusqu'à présent couvrent l'éventail de ce qui intéresse la plupart des photographes.

2) Opportunités aléatoires

Ce qui continue de me surprendre, ce n'est pas tant la profondeur du talent et des connaissances que l'on trouve dans le Clubhouse (ce qui est substantiel, mais pas surprenant), mais le merveilleux caractère aléatoire des interactions. Les conversations évoluent spontanément et rassemblent des personnes qui n'auraient normalement jamais l'occasion de se connecter.

Par exemple, je suis récemment entré dans une salle avec un sujet sur le Canon EOS R5, qui a fini par être une discussion animée entre plusieurs photographes professionnels, certains d'entre eux très connus. D'autres professionnels et passionnés ont posé des questions et une cinquantaine de personnes dans le public ont écouté passivement. À un moment donné, la conversation a évolué vers des envies de fonctionnalités sur les futures caméras avant de revenir aux questions et à plus de conseils.

Ce que la plupart des personnes présentes dans la salle ne savaient certainement pas, c'est que deux dirigeants de Canon figuraient parmi les membres silencieux du public. Ces demandes de ressources sont allées directement aux personnes qui ont un intérêt direct dans Canon, et certains des professionnels qui s'expriment dans la salle peuvent maintenant être sur le radar de Canon pour de futurs projets.

3) Conseils rapides

Imaginez que vous êtes pressé de prendre une décision de voyage et que vous apprécierez vraiment des conseils bien informés sur votre dilemme spécifique. Ensuite, vous entrez dans le Clubhouse et commencez une salle de discussion avec un sujet demandant des suggestions. Certaines personnes arrivent et proposent des idées, mais l'une d'entre elles a un ami qui vit dans la région que vous prévoyez de visiter. Il s'avère que l'ami est en ligne, alors il lui envoie un ping (une fonctionnalité de l'application) et elle se présente pour discuter pendant un moment. En peu de temps, vous pouvez prendre une décision spécialement éclairée grâce à une conversation facile.

4) Connexions imprévisibles

Les photographes se croisent parfois «dans la vraie vie», mais la plupart d'entre nous ne se connaissent que par le travail publié / posté, la réputation, les interviews et les interactions textuelles impersonnelles. En moins d'une semaine au Clubhouse, j'ai eu des conversations amicales avec au moins une douzaine de photographes notables que je ne connaissais auparavant que sous forme de noms avec des photos de profil.

Aussi intéressant que cela, je me suis connecté avec plusieurs personnes en dehors de l'industrie de la photographie que tout professionnel aimerait avoir sur son Rolodex. Lors de ma première demi-heure au Clubhouse, je suis entré par hasard dans l'une de ces relations et j'ai immédiatement apprécié le potentiel de ce nouveau paradigme pour créer et renforcer des relations professionnelles. De plus, tout s'est passé pendant le plaisir, à travers des rencontres qui semblaient beaucoup plus détendues et décontractées que la plupart des autres situations sociales.

5) Atteindre de nouveaux publics

Le Clubhouse combine un large éventail de groupes d'intérêt avec un haut niveau de sérendipité pour la découverte. Chaque jour que j'étais sur l'application, j'entendais d'innombrables photographes avec des abonnés relativement petits recevoir des commentaires de personnes qu'ils n'avaient jamais rencontrées. C'est généralement parce qu'un photographe a levé la main dans une pièce pour poser une question et que les orateurs ont vérifié le lien de cette personne sur Instagram (une habitude qui semble presque faire partie de la culture de l'application). Le schéma est à chaque fois similaire: les orateurs sont impressionnés par le flux du photographe sur Instagram et incitent le public à y jeter un coup d'œil.

À travers le miroir

De toute évidence, le Clubhouse dans sa forme actuelle n'est pas prêt à supplanter les plateformes de partage d'images comme Facebook ou Instagram dans un sens absolu. Cependant, si les créateurs de l'application parviennent à défendre leur leadership, Clubhouse reconfigurera probablement la façon dont nous utilisons les plates-formes de partage d'images et leur fonctionnement, plutôt que de remplacer l'une d'entre elles. Si l'application perd son leadership imitateurs, le même résultat semble donc inévitable: d'une manière ou d'une autre, les médias sociaux sont sur le point de franchir un tournant où l'audio interactif fait partie intégrante de l'expérience des médias sociaux.

Que vous décidiez de rejoindre le Clubhouse ou non, le modèle de chat audio fera inévitablement partie de la façon dont vous consommerez et partagerez les médias visuels à l'avenir.


A propos de l'auteur: Erin Babnik est photographe de paysage à plein temps, éducatrice en photographie, écrivaine et conférencière. Les opinions exprimées dans cet article sont uniquement celles de l'auteur. Babnik partage son temps entre la frontière sud de la Californie à Cascadia et l'Europe, enseignant ateliers et donner parle sur les deux continents. Vous pouvez en apprendre plus sur Babnik et ses idées sur la photographie à travers une variété de interviews avec elle. Vous pouvez trouver plus d'œuvres de Babnik sur son site web. Cet article a également été publié dans Photo Cascadia, où elle fait partie de l'équipe.

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